Pentawards 是全球令人瞩目的专业包装设计奖，在创始10周年之际，Pentawards 把颁奖典礼搬到了中国上海，当然最大的原因是中国广阔的市场非常具有吸引力。据称，中国参赛者已经占到了总参赛区域的35%！
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作为全球首个也是唯一的专注于各种包装设计的竞赛，今年 Pentawards 评审组共收到来自5大洲54个国家55大类的1843件参赛作品，比上界增长近10％。经过国际评审团评审，共评选出1个钻石奖（即全场大奖）、5个白金奖、47个金奖以及银奖铜奖若干。

获得第十届 Pentawards 的最高荣誉－钻石奖的是来自英国的设计公司：Jones Knowles Ritchie (JKR)，他们的作品 Domino’s U.K. Pizza Boxes（达美乐比萨）。
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Jones Knowles Ritchie (JKR) 当初为比萨饼连锁巨头 Domino’s（达美乐）比萨重新设计了外带盒，用红蓝两色品牌标志的去构建包装，将售卖的组合变成设计及生活的组合。这一大胆的设计，放大品牌标志到极致，带来了极大视觉冲击力和话题性。JKR 全球战略总监，Lee Rolston 解释说：“Domino’s（达美乐）是世界上最大的比萨连锁店，但几十年来的本地化后，其包装设计已成为一个堆砌着各种信息的媒介，而品牌标志则被挤到了角落。为了让达美乐更醒目、更易被消费者识别和记忆，我们需要最大化它的特点和魅力。充分发扬光大达美乐品牌、其独特的图形标志和乐趣感，创造出了大胆，简约的设计，引发消费者的传播和分享。“

通过大量的研究，JKR 发现，因为长期的买一送一优惠政策，在英国96％的 Domino’s（达美乐）比萨饼是成对售出的 。这一认知触发了 JKR 的灵感，将转标识化成包装盒本身，创造了蓝色和红色的包装组合，以一对为单位送到消费者的手中。

在新设计试行阶段，Domino’s（达美乐）已经收到来自分店、加盟商和顾客的热烈反应，他们毫不掩饰对新包装的喜爱。有些分店甚至收到了这样的不情之请，顾客因为太喜欢这个包装盒，而向他们索要成对的空盒子！受到 Pentawards 的青睐于认可，也属实至名归。
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